¿Qué es el EEAT y cómo afecta el posicionamiento web?
Una de las incorporaciones más importantes al algoritmo de búsqueda de Google que sigue afectando a los resultados de búsqueda es EEAT. Google sigue siendo el motor de búsqueda líder, pero entendamos en términos sencillos qué significa el término EEAT y cómo puedes aprovecharlo en el SEO de tu sitio.
Con aproximadamente 2 mil millones de sitios web en todo el mundo, Google se esfuerza continuamente por brindar información más relevante y de mayor calidad a sus usuarios. El intento inicial de medir la calidad de los sitios web comenzó en 2014 con la creación de las pautas EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) en la guía de evaluadores de calidad de Google. Sin embargo, no fue hasta fines de 2022 que Google agregó un nuevo concepto a sus resultados de búsqueda, introduciendo «Experiencia», formando así EEAT.
Aunque la EEAT no determina directamente las clasificaciones, puede afectar la clasificación del contenido de un sitio web en los resultados de búsqueda. La EEAT es una directriz que utiliza Google para determinar qué contenido es más relevante porque se considera de mayor calidad y, por lo tanto, tiene una mejor clasificación. Por lo tanto, si bien no es un factor de clasificación directo, influye en la clasificación general de búsqueda.
Pero ¿qué es exactamente la EEAT?
Según Google, “EAT obtiene una E de Experiencia”. El objetivo es evaluar si el creador de contenidos tiene experiencia en el tema, es un especialista y aporta valor. Por ejemplo, un artículo sobre los riesgos para la salud del sedentarismo tendrá una mejor valoración si lo escribe un profesional sanitario que un profesional de la cocina.
Desglosando el EEAT:
- Experiencia: Se refiere a la experiencia y el conocimiento del sitio web sobre un tema en particular. Los motores de búsqueda valoran más los sitios web que demuestran experiencia en su contenido y sector.
- Expertise: Justifica si el creador es un experto en el tema.
- Autoridad: se refiere a la reputación y autoridad de un sitio web en su sector. Los sitios web reconocidos como líderes en su campo o que tienen enlaces de otros sitios de alta calidad se consideran más autorizados.
- Confiabilidad: Se refiere a la fiabilidad y transparencia de un sitio web. Los motores de búsqueda valoran más los sitios web fiables y transparentes en su contenido y funcionamiento.
En última instancia, estos cambios se traducen en una mejor experiencia de usuario ya que, en nuestro día a día, cuando necesitamos información que no conocemos, preguntamos a un experto y, por supuesto, le creemos.
¿Cómo cambia EEAT el SEO?
La EEAT es crucial para el SEO, ya que Google entrena su algoritmo para medir y decidir si un sitio web es confiable. Si Google encuentra otro dominio que ofrece una mejor experiencia de usuario, lo mostrará en posiciones más altas.
El aspecto más crucial para que Google entienda que tu sitio es el mejor según su evaluación EEAT es que cumpla lo que promete a los usuarios.
Para los sitios web de comercio electrónico, es especialmente importante indicar claramente las políticas de envío, pago, devolución e incluso los formularios de atención al cliente.
Cómo garantizar que su sitio cumpla con los criterios EEAT:
Se puede resumir que un sitio web con EEAT tiene una buena reputación. Esta reputación se puede lograr a través de:
- Imagen Profesional: Publica artículos que hablen de la marca o del tema en el que eres especialista, menciona premios recibidos e incluye reseñas en algún marketplace.
- Link Building: La autoridad de un sitio web es uno de los factores que considera EEAT, por lo que obtener enlaces de calidad de sitios con temática similar es fundamental para nuestra estrategia SEO.
- Verificación de la información: La información que publicamos de terceros debe ser relevante, elaborada por autores de prestigio y expertos en el sector. Una buena práctica es citar las fuentes en el artículo y enlazar los perfiles de los autores desde LinkedIn.
- Buenas reseñas: obtenga buenas reseñas de GMB (Google My Business) o directorios comerciales, por ejemplo.
- Transparencia: Incluir los detalles de la política de privacidad de la persona o empresa responsable del sitio web.
- Página Acerca de nosotros: Esta página, que suele pasarse por alto, puede aportar mucho valor para generar confianza. No olvide incluirla en su sitio web.
- Alertas de marca: configure una alerta de Google con el nombre de su marca personal.
Lo que está claro es que Google intenta mostrar contenido de calidad para dar la mejor respuesta a las búsquedas de los usuarios. Mostrará un sitio que, a su juicio, contenga información valiosa como respuesta a la consulta y preferirá páginas relevantes y con autoridad. Si tu proyecto es reciente, no pienses que no puedes alcanzar las primeras posiciones en las SERPs; lo único que necesitas es una muy buena Estrategia Seo.
Preguntas frecuentes
- ¿Cómo afecta la EEAT al SEO? La EEAT afecta al SEO al influir en la forma en que Google evalúa la calidad y la relevancia de su contenido. Los sitios web que demuestran altos niveles de experiencia, autoridad y confiabilidad tienden a posicionarse mejor.
- ¿Cuál es la diferencia entre EAT y EEAT? EEAT incluye un componente adicional, Experiencia, que evalúa si el creador de contenido tiene experiencia práctica en el tema, mejorando la evaluación de calidad general.
- ¿Por qué es importante la confiabilidad en EEAT? La confiabilidad es crucial porque garantiza que la información proporcionada sea confiable, transparente y precisa, algo que Google valora mucho para fines de clasificación.
- ¿Cómo puedo mejorar la autoridad de mi sitio web? Mejore su autoridad creando vínculos de retroceso de calidad desde sitios de buena reputación, mostrando su experiencia a través de contenido completo y bien investigado, y ganando reconocimiento en su industria.
- ¿Qué papel desempeña la experiencia del usuario en la EEAT? La experiencia del usuario es fundamental para la EEAT, ya que abarca la eficacia con la que su sitio satisface las necesidades de los usuarios, la calidad de su contenido y la usabilidad y confiabilidad generales de su sitio.
- ¿Pueden los sitios web nuevos competir con los ya establecidos según las directrices de la EEAT? Sí, los sitios web nuevos pueden competir si se centran en crear contenido especializado de alta calidad, en generar autoridad a través de backlinks de buena reputación y en garantizar la transparencia y la fiabilidad de sus operaciones.